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2025/10/23
从资产上亿的富家千金，到破产的“负家千金”，前后人设的反差吊足了观众胃口。
父母投资失败，家族企业破产，十亿身家转头空。朋友转身离去，夫妻分道扬镳，曾穿梭于名利场的“我”，被推到了重生试炼场。为维持生计，我和现任丈夫创业开起了咖啡店——这一次，我要亲手挣回自己的人生。
这条与短剧剧情高度雷同的微博热搜，实为短视频博主“负家千金”的线月，她接受前新世相资深编辑采访，分享自己的破产生活，给群众吃了瓜、给自己涨了粉。
“负家千金”走红前，“破产”就已成为起号密码，在图文和短视频均享有流量。最开始，还只是真正的破产有钱人，讲述他们急转直下的失意人生，为围观群众提供一点茶余饭后的谈资。到如今，留学生、中产家庭、乃至普通打工人都纷纷下场，试图分一碗“破产饭”。
“破产”叙事能否取而代之？无论如何，这大概总能提供一点安慰：破产了不用怕，先掏出手机拍下来。
“负家千金”被送上微博热搜之前，她的创作生涯早就在小红书开启。只不过，她的往期内容侧重时尚生活，主要是向粉丝展示当初冲动消费买来的各种“战利品”，带领网友重温“经济上行”的残影。
“真”破产博主的共性。在他们的黄金时代，本人或家族真正富过，有过一掷千金的豪气。破产之后，他们穷得只剩下一整墙的限量爱马仕和满车库的超跑豪车。就比如“负家千金”，虽然已经变卖过很多包包、首饰填补家用，但手里也还有不少翡翠玉石之类的贬值奢侈品。低价卖出可惜，索性留下给自己提供情绪价值。
“负家千金”便将这些奢侈品作为道具，结合消费文化、历史背景来给粉丝做时尚、艺术科普。也有破产富二代教网友如何选择保值的跑车，从专业角度分析二手市场行情。这都是真金白银买出来的经验，他们来当时尚博主、带货博主，自然具备一定可信度。
在“破产”界深耕数十年，“破产”形象深入几代人心。当年与钟镇涛离婚后，她就给杂志写时尚专栏，后来还开过二手店。2018年，章小蕙走到线上，开始在微信公众号活跃。后来转战小红书做直播带货，混得风生水起。
MCN机构的剑英（化名）告诉硬糖君，他们之前就关注过负家千金，但观望后没有签约，因为觉得她的情绪不够饱满。“缺乏分享的热情，太淡了，这样没办法调动粉丝。她宁愿创业卖咖啡，也没有选择奢侈品服务行业，可能也是这个原因。”
“负家千金”带来了新机会。她现在已经把进度条拉到“创业”新阶段，跟大家分享开店相关话题。相较以前，内容的大众性和丰富度都有所提升。与此同时，“负家千金”也在尝试直播，尽可能地维持热度。
“负家千金”的转型还是慢了点。据剑英介绍，除真富人奢侈消费派，破产博主目前还有两大流派：留学生派和中产家庭。MCN机构一般会直接签下具有爆款潜质的账号，双方合作走分成模式。“这里面真正拥有过亿资产的少之又少。祖上富过的可能还要体面，没办法完全放平心态做博主。”
但破产三大流派的创作侧重点各有不同。真千金仍在记录破产后的生活方式、旧日梦影，留学生已经走上极限求生、集思广益路线——爸妈突然被限高，自己学费、生活费没着落，发帖求助到底该怎么办，然后一步步开做重启人生的主线任务。
“破产顶配”，他们的永恒话题是如何调整心态、降本增效。而无论哪种，其内容的最终归宿，都可以是职场和情感。
普通打工人也能蹭上“破产”的话题红利。什么月薪三千被辞退、小镇青年“破产”后的迷茫与自我成长。不是，咱何以言“产”？这不事前事后都是无产阶级接班人么！
“负家千金”所代表的真破产博主，对大众最具吸引力的其实不是物质是心态。在小红书，她坚持更新的奇葩奢侈品系列，虽然积累了一定热度，但流量远不如一条抖音采访视频。只有通过更直观的对话，那种历经风雨后的心态变化才能充分展现，这也是旁人最感兴趣的东西。
“负家千金”的账号，也抛出了更多大众感兴趣的话题。其中最高频的提问就是破产后的人际关系变化，以及如何养成更稳定的内核。走上坡路是人捧人高，走下坡路是世态炎凉，这种最通俗的道理，细节却是百品不厌的。
“弃妇”，第一时间表示，只要她愿意分享点阔太太的八卦私生活，立马就能升职加薪。
近两年热门内容的最大共性就是“撕裂感”，只要愿意把任何美好的东西撕碎给人看，就能收获流量。这东西可以是财产、爱情、职场等等，离婚测评博主韩安冉的流量根基也在于此。
“负家千金”还是传统自媒体思维，仍讲究输出有质感的内容。而以起号为目的的破产创作者则不同，他们唯一追求的就是：一种内容，多种诠释。人设都是被夺走气运的天之骄子，但调动的情绪完全不同，粉丝群体也因此各有差别。
“听劝”是最好的人设滤镜。他们开启重生剧本的同时，就要交出人生的主导权，通过“我现在应该怎么做”、“我要如何过普通生活”来留出共创空间，给热心网友教人做事的机会。这既能极大提升粉丝互动性，也能从评论区直接汲取创作灵感。
剑英团队正在运营的一个相关账号，前期凭借丈夫大厂失业、妻子身怀二胎、豪宅低价抛售、重返老家打怪的连续剧情，已在全网积累十多万粉丝。接下来，他们计划让该账号向职场赛道转型，专教年轻人如何择业、面试、做自媒体等，同步推出相关付费咨询服务。
任何流派的破产博主都必须拥有“被讨厌的勇气”，你最好在人设中直接掺杂一些明显瑕疵，来强化这种“讨厌”。就比如，互联网对“中产”的定义是最模糊的，你只要拥有一些条件就可以自称中产。但这个过程中，你又要含糊地暴露自己其实没有达到中产水平。网友自然就会围绕这一点不断讨论、乃至互撕。
“穿帮”镜头，这种自证“心明眼亮”的寻找过程，本身就能激起强烈的表达欲和胜负欲，成为流量源泉。
农村创作者最先等到了他们的春天。以小英、有金夫妇为代表的农村网红，本身生活条件艰苦，且都是能把苦日子过出花来的人，展现出来的旺盛生命力让人欲罢不能，收获了数百万乃至千万粉丝的喜爱。复制农村网红，也曾是热门的起号方式。
流量终于轮到了破产博主。其实从2021年开始，“破产”赛道就已经在直播间起势，罗永浩是当之无愧的先行者。在他之后，许多老板、企业家也试图复制这条路径，以拯救自己濒临破产的公司和品牌，例如钟薛高创始人。
2024年，新一批富二代、留学生、中产家庭的加入，才进一步放大了这种内容趋势，吸引了更多创作者与MCN机构前来布局。
他们的姿态远不如想象中优雅。从黄杨钿甜的“天价耳环”风波，到虞书欣遭遇的“真假沪上公主”质疑，种种争论至今未休，反映的正是大众情绪的微妙转变。
不止一次刷到，网友在看完破产博主的内容后，真情实感地写下小作文感慨：“人生真的不会轻易完蛋，比起大起大落，我突然能接受爸妈平凡、自己平凡了。”
“恐弱”心理的变体，害怕自己过不上那样的人生，也害怕自己过上那样的人生后又失去一切。如果都是起号的方式，大家倒是更愿意看破产题材，努力与生活周旋的样子终究更加可爱——没错，说的就是《破产姐妹》卡洛琳。
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